同时具备“精准的用户价值理解”+“优秀的品牌能力”，是保障商业生意不断增长的两个核心要素。
但是"用户价值的理解"是一个非显性的东西，它无法被直接呈现在消费者面前。它最终是通过产品功能，形象设计，广告传播等一系列具体的外在表现，呈现给消费者。那显性层面上，真正驱动消费的核心只有一个：品牌。
社会发展到今天，人们对品牌有了越来越多的解读，特别是对于指导企业如何进行品牌化的问题，有了更多的思考和新兴乃至颠覆性的方法论。对于品牌小白而言，随便上网一搜，就有大把方法论教你如何建设品牌，这种“拿来主义”好像帮你解决了当下的品牌问题，但是这样能做好品牌吗？
倒不是说这些方法论不对，而是作为品牌运营者或者建设者而言，千万要避免“一叶障目不见泰山”的陷阱。品牌是不断进化发展，而不是一成不变的。任何关于品牌的解读都是基于当下社会商业环境、技术变革发展、消费变化等因素的思考而产生的，不管是经典的理论，还是颠覆性的创新，都有可取和值得斟酌的地方。
最重要的是，你要有体系化的品牌认知和独立思考能力。
而搞清楚品牌进化历程，是建立体系化品牌认知最重要的底层架构。卢泰宏在其《品牌思想简史》一书中，将品牌进化历程概括为“传统范式—现代范式—未来范式”三个阶段。
1、品牌的传统范式“品牌的传统范式”的时间点，是指19世纪初至20世纪80年代之前的这段时间。品牌进入产品和商业领域的大门，开始成为商业增长的利器，发挥出巨大的商业价值。
传统范式的三个基本特征是：以企业家和专业公司的品牌实践为主体；以产品为中心的品牌化经验模式；品牌处于战术的层面，品牌是“促销的工具”。
企业家是如何成功打造品牌的？
基本的答案是：企业家凭借的是自己的实践经验、创新思想和悟性，加上借助外部的力量——广告公司、设计公司和媒体的力量，开创了一条成功创建品牌的道路，这就是品牌化的经验模式。
“品牌作为促销工具”是传统品牌时代的主流思想。
一般做法是，在公司市场企划中注入品牌这一要素，利用品牌来提升产品形象、强化分销推力、开发广告创意、丰富包装吸引力等，从而达到刺激销售、强化销售业绩的效果。显然，在这种营销或促销框架中，品牌只是角色或工具之一，仅仅在战术的层面发挥促销的功能。
传统时代品牌化的特征中，最核心的是“以产品为中心”。
首先是品牌依附于产品，品牌管理是产品导向的。正如美国沃顿商学院的卡恩教授所指出的：“在1985年以前，所有的品牌几乎无一例外都是以产品为核心。例如可口可乐、吉列、立顿、柯达等。
2、品牌的现代范式“品牌的传统范式”的时间点，是指20世纪80年代至2010年的这段时间。
学者开始将品牌作为研究对象，品牌实战和品牌科学的结合、战略品牌管理和品牌理论规范的形成，使得品牌成为现代思想智慧和现代社会的精良工具，不仅应用于商业和企业的产品，而且全方位应用于人类社会的各个方面，品牌展现出广泛的社会文化价值。
现代品牌范式建立在两个基石之上，一个是“品牌资产”，另一个是“品牌战略”。
与传统品牌范式的主要差别主要体现在：
1）品牌的理念大相径庭品牌的传统意义是标记，现代意义是象征。标记的核心是区分，象征的核心是价值赋予。
2）品牌化的重心不同传统范式的品牌化注重外显性，关注的是外显性的品牌元素，包括品牌名称、标志、品牌设计乃至品牌形象等，品牌识别是核心。现代范式的品牌化的关注从外向内，注重内在隐形的品牌资产，品牌内在隐形元素的重要性逐步上升，包括品牌情感、体验、关系、尊重和崇拜等。后者是现代品牌的灵魂，使得强势品牌具有魅力和魔力。
3）学术介入之有无传统范式基本是经验的、实践的，与学者无缘；现代范式开始发挥学术功能，实践和学术双轮驱动，学术思想具有引领、催化的推动作用。
4）品牌的商业和社会功能天壤之别传统范式中品牌是“促销的工具”，处在营销策略的地位，是从属的、锦上添花的营销元素；现代范式则将品牌推上“战略资产”的高度，处于公司战略的位置。而且品牌作为“象征和符号”，不限于商业世界，在社会文化层面也体现出价值。
5）品牌的经验模式和现代品牌管理模式迥然不同传统范式的品牌运作是靠经验模式，即外包广告、设计、创意等；现代品牌范式依赖“科学+艺术”的战略品牌管理系统，包括为创造品牌价值整合组织、数据、流程、网络、创意等资源，实施品牌战略、品牌营销，实现品牌愿景。
3、品牌的未来范式“品牌的未来范式”的时间点，是指2010年之后至今。
数字化登上舞台，智能化触手可及，移动互联网、大数据和云技术、智能硬件、社交媒体、智能算法等技术不断成熟，智能化营销的概念和实践也已经浮出水面。
数字化时代的全球品牌世界已经今非昔比。
20世纪曾经风靡全球的一些商业巨人和品牌纷纷风光不再或退出舞台，例如柯达、诺基亚、索尼、戴尔等。全球品牌价值排行榜的面目也全面刷新：2015年后，全球最佳品牌前10位中，科技品牌（苹果、亚马逊、谷歌和Facebook等）已经名列前茅，取代传统的大品牌占了大多数的席位，新兴品牌开始出现在全球品牌百强榜单中。
数字化时代出现了跨界品牌、超级品牌、快速品牌、潮品牌、酷品牌等。品牌的边界模糊了，不再属于或局限于一个行业、一家公司、一个产品或一个品类。品牌更似一个大平台、一个生态圈，如亚马逊、谷歌、阿里巴巴、腾讯。
数字化技术主导的商业世界，也催生了颠覆性的变化：数字媒体和数字渠道。
前者完全改变了传播方式，数字化传播迅速成为主宰。
数字化传播具有许多新的特点，例如极速化、自我化、精准化、易爆化、视频化等。自媒体、短视频、网红促销等纷纷问世，引人注目，快速建立品牌的新杠杆脱颖而出。利用这些新杠杆，品牌可能风起云涌，迅速火爆的“网红”取代了过去相对缓慢的建立品牌的过程。
后者颠覆了购买行为，出现了从理性主导到感性至上的趋势。
对数字化原住民（20世纪90年代以后出生）而言，更是热衷于感性驱动，例如“品牌卖萌”、“潮品牌”和“酷品牌”大行其道。
以上就是品牌备忘录2：品牌进化上官婉儿连招口诀的全部内容了，希望大家喜欢。