造节玩得好，品牌没烦恼。造节好似已经成了一些大品牌的标配，通过造节，品牌搭建了一个与大众近距离沟通的舞台。
但随着造节玩法风靡，越来越多的跟风式造节，让现在的品牌造节失了水准，尤其是一些中小型企业，究竟该如何有效造节吗？如何找准造节营销的关键？
广告君认为，内容时代，造节内容一定要优质，创新创造让消费者喜欢的差异化内容，品牌才能打造专属IP符号，借助多次重复的“品牌节”营销强化用户记忆。
值得一提的是，中国家居流通领域的领导品牌红星美凯龙持续深化品牌建设，前段时间以#三平米文艺复兴#为创意，拉开第二届无国界沙发品类节的序幕，让消费者乃至行业感受到品牌的影响力。
01、多维造节三大难点品牌打造创意造节天花板品牌营销战场硝烟四起，随着后流量时代的到来，品牌对流量玩法的探索趋于稳定，各大品牌造节营销也进入白热化。
想要在这样的困境中突围出来，品牌势必要洞察当下的造节营销痛点，发挥自身品牌优势，打出漂亮的一击。
1. 节日玩法普遍化，亮点营销找准正确演绎形式618、双十一、818等各类品牌节日的呼声此起彼伏，从线上到线下，消费者们已经深刻感受到品牌有多热衷于“造节”。消费市场也从最开始对造节大促的热情逐渐变得平静，过多的造节玩法让消费者见怪不怪，品牌想要突围就要有自己的亮点。
对于消费者而言，他们最关注的是自己的需求能否得到满足。故造节也应该建立在真实用户的需求之上，这样的节日玩法才会是消费者愿意了解和参与的，品牌应当做好自身定位，用正确的演绎形式满足消费者的痛点需求。
2. 用户记忆认知匮乏，重复刷新形成习惯认知节日太多了，用户根本记不住。对于品牌而言，这是必须要面对的难题，用户在鱼龙混杂的品牌营销中流离，往往并不会轻易记住某一个品牌的营销内容。品牌想要提高“造节”营销的影响力，需得知道，“造节”只是形式，内核是要建立用户心智。
具体操作上看，例如618、双十一这两个成功案例，不难发现它们每一年的销售额都是呈增长趋势，从第一年的几千万到第二年的上亿，品牌可以通过多次频繁的重复节日，从而加深用户认知印象，甚至形成消费习惯。
3. 影响力难以加剧，长期创意活动形成集体潜意识品牌“造节”越多越频繁就越难以出圈，影响力无法辐射出去，造节的效果就大打折扣。品牌可以让创意服务于业务，打造长期营销活动，从而最大化地抢占用户心智，形成集体潜意识，潜移默化之间将品牌影响力辐射出去。
在这样的逻辑上，2021年红星美凯龙携手纽约大都会艺术博物馆，推出了首届无国界沙发品类节，传递红星美凯龙丰富的家居“藏品”无国界。今年红星美凯龙再度举办无国界沙发品类节，持续深化节日IP，精细化运营品类，以#三平米文艺复兴#的创意，打造艺术盛宴，让大众看到了品牌的创新实力。
02、全域联合覆盖影响力，行业发展与品牌策略相辅相成造节内容上的深化让用户可以直观的感受到品牌的创造力，但想要扩大品牌IP的影响力，则需要在营销传播上发力。
红星美凯龙以包容的态度，首创客厅主题馆，开辟合资沙发赛道，引进头部合资沙发品牌，共同满足年轻消费者的客厅消费需求。正是在这些合作品牌的助力下，红星美凯龙也得以为造节扩大声量，放大影响力。
1. 全国100+商场联合造势，突破线下商圈流量作为一个大型商场，红星美凯龙商场近年来涌现了一大批优秀品牌企业，通过全国100+商场联合造势，27家核心商场落地44场精彩纷呈的单品牌活动。红星美凯龙实现了线下全面铺设化传播，将品牌节日氛围烘托，引导客户主动了解参与和消费。
借助线下客流量的积累，红星美凯龙与合作品牌展开一对一营销互动成功刷新线下商圈流量，也吸引了更多消费者进入红星美凯龙商场。
2. 全网优质内容立体化传播，构建品牌消费互动虹桥为了进一步捏爆活动话题流量，红星美凯龙商场积极展开年轻化传播渠道，通过直播、探店、社群爆破、楼盘驻点、异业合作、DMP投放等形式进行多元化传播。
全方位地与用户展开亲切互动沟通，并将线上流量引导线上，刺激客流量，提高订单数和消费人数。
3. 联合头部品牌研究行业报告，品牌做大放射影响力行业的发展离不开每一个品牌的助力。红星美凯龙作为家居行业老品牌，有义务引导行业向上发展。此次红星美凯龙召集13个行业头部品牌，在先锋生活方式地标郑州几何书店发布《2022年合资沙发消费趋势报告》，通过三场圆桌对话，畅谈产品、品牌发展策略，为行业其他品牌提供发展建议。
红星美凯龙对合资沙发品类的深化运营，也在源源不断地为品类其他品牌提供助力，以自身实力带动更多品牌发展做大，红星美凯龙也在不断放射自身影响力，为品牌升级加速。
03、品牌IP化成就破局优势，文化创意助力品类提升世界上本没有节，过的人多了也变成了节，品牌造节是一种趋势，是自然而然的产物，品牌与消费者的互动只要积极发展就会持续升级。
从红星美凯龙的第二届无国界沙发品类节中，也为其他品牌带来启示。
一方面，品牌IP符号很重要，品牌造节展现长期影响力就需要打造一个具象化的IP形象，建立健全用户认知，从而激发品牌魅力，在品牌造节的营销中制造购买理由，促进品销合一。
第二方面，品牌应当输出文化内涵。红星美凯龙为品类助力，“红海与蓝海”之辩为更多品牌提供市场经济方向，坚定品牌对合资沙发市场的信心，以品牌实力推动行业向上发展，最终也必然能够以品牌魅力圈粉。
总的来说，造节对品牌、文化、企业等各方面都有着相应的要求，并非任何品牌都能通过自创节日来产生1+1大于2的效果。造节虽好，可不能贪多！