2015年4月24日，由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家，超过25000名移动游戏业界精英在这一年度产业盛会上再次聚首。GMGC2015大会主题为“2020，岂止未来!”，旨在探索下一个五年中，移动游戏的多元化发展机遇，以及在移动终端、智能硬件等设备将会发生革命性进化的同时，世界游戏产业的发展新命题。
Stephen Upstone认为，有两个因素会影响用户体验，第一个就是形式，就是广告的类型和它们的外观。第二个是使用数据的定向，在什么时候、哪个环节向哪些用户展现广告。在过去一年，很多东西从文字变成了图像，现在转变为视频。可以说视频是带动消费者最强有力的形式。现在大部分广告预算都是投入到视频当中。移动广告大约是200亿美元的投入，这是非常大的市场。要吸引好用户，就必须用视频广告。
祝玉琳也看到了目前向视频转变的趋势。她说，不管是广告商，还是发行商，都把更多的预算给了视频。她分析说，谁关心用户体验?首先，广告商非常看重用户体验，他们想要知道哪些媒体在做广告品牌，他们希望能够获得用户的反馈和体验报告。游戏的发行商和开发商也是关注用户体验的，因为他们需要做出决策，究竟采用怎样的商业模式。
对于视频广告是否有缺陷， Stephen Upstone认为，有些因素阻碍了视频广告的发展：第一是技术原因，技术不能提供很好的视频;跟设备本身相关的，网络连接问题。第三，就是局限在过去的思维当中，只是看到线上的模式，看到一个广告，直接把它从电脑网络上移植到手机上。
说到广告模式，Aurelie Guerrieri称，这并没有放之四海而皆准的标准。不同的用户有不同的体验要求，还有不同的应用也需要有不一样的要求。所以没有哪一个广告形式是最好的，而是根据不同的场景和实际情况来决定。这取决于发行商的目的，你的游戏设置是怎样的。还有用户的心态是怎样的。
身为一个游戏玩家，Clement Huang从用户的角度谈到，对于那些有经验的发行商来说，知道如何定义游戏等级，不同等级应该有不同的广告投放方式。有些用户可能愿意花钱，所以要针对不同的用户做出决定。
Tags:行业新闻以上就是巅峰对话：如何平衡移动广告收益与用户体验的全部内容了，希望大家喜欢。